Pubblicità, fan page, app, eventi organizzati su Facebook e l’uso da parte degli utenti di linee fissa o mobile per collegarsi non sono solo divertimento. Ma incrementano di 15,3 miliardi di euro il giro d’affari delle aziende europee e contribuiscono a generare circa 232.000 posti di lavoro, solo in Italia quasi 34 mila. Sono alcune delle cifre contenute in uno studio commissionato dal social network di Mark Zuckerberg a Deloitte, che rivela per la prima volta l’impatto della piattaforma nel mondo business dei Paesi dell’Europa a 27.
La ricerca è stata presentata da Sheryl Sandberg, Chief Operating Officer di Facebook, durante la DLD conference a Monaco di Baviera. Contiene dati significativi anche per il nostro Paese: in Italia le attività di Facebook arrivano a contribuire al Pil per 2,5 miliardi di euro, mentre i posti di lavoro che procura sono stimati in 33.800. L’impatto economico di Facebook si fa sentire anche in Germania (36.200 posti di lavoro e 2,6 miliardi generati), in Gran Bretagna (35.200 posti di lavoro e 2,6 miliardi), in Spagna (20.200 e 1,4 miliardi), Francia (21.900 e 1,9 miliardi). Numeri notevoli per il social network, anche se solo europei, che si aggiungono a quelli degli iscritti mondiali: secondo un recente calcolo dell’agenzia di marketing i Crossing entro l’estate dovrebbero arrivare a 1 miliardo, cioè un settimo della popolazione del pianeta.
La ricerca di Deloitte ha preso in esame il ruolo di Facebook per la crescita economica da quattro diversi punti di vista. Il primo è l’impatto diretto che ha il social network dando lavoro ad un importante team in Europa (si traduce in denaro per stipendi, edifici, attrezzature e fornitori); il secondo è la partecipazione al business, cioè il contributo all’aumento del fatturato delle aziende e al consolidamento del brand grazie alla pubblicità gratis e a pagamento ma anche alle fan page, ai “mi piace”, alla comunicazione diretta con i consumatori. Un altro fattore riguarda l’impatto di Facebook sulle vendite in tecnologia (per molte persone è il fattore decisivo per la scelta di uno smartphone o tablet). Infine, molto importante, lo studio considera il ruolo dell’economia delle applicazioni (ogni giorno ne sono installate sul social network più di 20 milioni nel mondo): la Facebook ‘app economy’ vale 120 milioni di euro in Italia e genera 1.600 posti di lavoro (in Europa rappresenta il 19% dell’impatto economico del social network). (LF)
